发布时间：2018-08-29 18:00:00
2018年产业跃迁元年，传统模式已经走向终结，每个医药企业都面临转型的考验，围绕消费者健康需求为核心，企业如何寻找到正确的跃迁路径？值此2018西普会举办之际，爱奇艺作为此次大会独家视频采访平台，与东阳光药执行董事陈燕桂先生共同探讨行业发展、品牌及营销新思路。
消费升级 企业转型
Q
消费升级大趋势，健康消费需求日渐多样化、个性化，单纯的“医”和“药”已经难以全面满足需求，这对医药企业未来的转型带来了什么样的思考？
陈总
对于医药企业来说，过去我们更多关注于疾病、关注于患者的治疗过程，随着消费趋势改变和大健康潮流推进，我认为医药企业应该更多的从疾病治疗领域转换到对大健康领域关注，就像我们东阳光药现在也在这方面积极布局，例如：通过目前全球唯一的冬虫夏草生态抚育技术，我们已经提前让冬虫夏草系列产品市场化。我们希望通过更多的健康产品和更多的保健品去服务于普通大众。
对于整个中国健康产业，我们应该更多的关注专业、科学，和系统的去解决老百姓的健康问题。不能像过去，通过广告轰炸或者产品概念就去让老百姓买单，我觉得那个时代应该过去，应该向着更好的方向走下去，我觉得这才是我们医药企业应该解决的问题。
做专业科学诊疗观念的推动者
Q
可以预见，未来围绕消费者资源的竞争会更加激烈，从过去传统的产品输出到满足消费者健康价值诉求。贵司如何找准自己的战略定位，大胆创新？
陈总
刚刚也提到我们应该用专业、科学系统的方式去解决大众健康问题，而医药企业在这方面有着得天独厚的优势。从两个方面讲，一是我们对医学、药学的理解是其它行业或者企业所不具备的，我们有着非常庞大的医药学专家队伍，对疾病、对人类健康的理解也会更加深刻；另一方面，我们有实力强大的药品研发部门，通过对患者健康需求的分析，可以提供整套的系统、专业的科学诊疗方案；这既是我们的优势也是我们企业的定位。
比如说，我们正在推广的高尿酸血症诊疗项目，我们不仅可以对疾病进行治疗，基于对疾病的理解，我们还可以对高尿酸血症患者做出科学系统的诊疗方案。
专注治疗领域 树立专业品牌形象
Q
陈总
我认为医药企业还是要从专业角度出发，希望可以在老百姓的心目中树立出口碑效应，我们目前没有计划去做纯粹的广告轰炸或者类似这样的活动，我们还是希望通过专注于一个又一个疾病治疗领域，打造我们的品牌形象；比如：流感领域，我们解决了中国人得了流感吃什么药的问题；刚刚说的高尿酸血症，包括未来的肿瘤，我们希望能够挽救更多目前无药可吃的肺癌患者等等，通过在疾病领域一个个治疗成果的突破，最终在中国民众心目中形成一个专业科学的企业形象和品牌。
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